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Previdenciário domina — e uma tese só

Das 7 contas, 4 são previdenciárias e 3 delas monotemáticas em auxílio-acidente do INSS (funil CRM, Gustavo Bonifácio e Menegaldo). É a tese da moda no nicho: dor física fácil de reconhecer, público gigante e benefício compatível com continuar trabalhando. A quarta previdenciária soma BPC/LOAS pra autistas, a frente mais emocional do lote.

Trabalhista puro é minoria

Só 2 contas: o Venturin (generalista, lista o cardápio inteiro de dores CLT) e a trabalhista cinematográfica (especialista no desligamento: rescisão indireta, reversão de justa causa, verbas). O Salomão fica na fronteira, misturando auxílio-acidente com insalubridade.

O que isso diz pro Andrade e Eeden

O espaço saturado é auxílio-acidente. Pensão por morte quase não tem concorrente anunciando nesse padrão de criativo validado, e é a tese com a mesma mecânica de "será que tenho direito?" que faz o auxílio-acidente rodar. Os moldes estão todos mapeados nas abas; a tese é que está livre.

Dois jeitos de escalar uma tese

Quem é monotemático escala fatiando o público (por profissão no Salomão, por cidade no DCO do Bonifácio, por situação de acidente na Menegaldo). Quem é generalista escala por tema (um criativo por tese, como a trabalhista cinematográfica). Os dois caminhos convivem no nicho.

1 · Hook que qualifica, nunca promessa

Todas as contas abrem com pergunta-diagnóstico (situação física, persona ou injustiça): "colocou pino ou placa?", "motoqueiro, sofreu acidente?", "rompi o ligamento jogando bola". A pessoa se reconhece e se qualifica sozinha antes do clique.

2 · Termo jurídico traduzido em sintoma

Ninguém fala "incapacidade laboral parcial". Falam dor no joelho, pino, placa, sequela, corpo que não voltou a ser como antes.

3 · Criativo validado não aposenta

Campeões de 105, 226, 238, 292 e até 853 dias no ar. O padrão do nicho é reciclar o vencedor (nova legenda, nova pergunta, novo take) e renovar em lote no mesmo molde.

4 · Audiência e captação em paralelo

As contas mais maduras rodam anúncio perene de audiência (CTA perfil IG, pede comentário) junto da campanha de captação (WhatsApp/formulário). A audiência barateia o lead.

5 · Prova documental e dramatização

Carta do INSS "APROVADO" com dados borrados, dramatização da dor do cliente em primeira pessoa, estatística de medo ("1 em cada 3"). Emoção com lastro.

6 · O que a OAB não deixa copiar

Promessa de valor em reais ("até R$ 4.000/mês", "R$ 90 mil retroativos") aparece só na conta mais agressiva. É exatamente o que não entra em peça do Andrade e Eeden: aqui a promessa é orientação e análise, nunca resultado.

A oferta

Advocacia trabalhista tocada por advogada com produção audiovisual de cinema: iluminação dramática, figurino e cenário diferentes pra cada tema (blusa vermelha em cenário escuro pra rescisão indireta, vestido estampado em cadeira de escritório pra justa causa, cetim em mármore pra verbas rescisórias). Cada conceito ataca uma dor trabalhista específica e todos os principais convertem pra WhatsApp. Conta de criativos longevos: o campeão tem 226 dias e a faixa 89-169 dias, sinal de que o formato novela funciona há muito tempo.

Público

Empregado CLT em conflito aberto ou surdo com o empregador: quem apanha de assédio ou atraso de salário, quem acabou de ser demitido (com ou sem justa causa) e quem desconfia que faz mais do que o contrato paga.

Promessas

• Rescisão indireta: se a empresa viola seus direitos, você sai recebendo tudo como se tivesse sido demitido
• Justa causa exige critérios rigorosos e evidências sólidas — dá pra contestar
• Verbas rescisórias completas: saldo, aviso prévio, FGTS com multa de 40%, férias e décimo terceiro
• Acúmulo de função gera direito a adicional salarial

Ângulos

• Empoderamento contra o desrespeito: 'cansado de ser desrespeitado no trabalho?' — o empregado como parte que pode virar o jogo
• Estatística de medo: '1 em cada 3 trabalhadores não recebe as verbas corretamente' — não caia nessa
• Injustiça da justa causa exagerada: você foi punido além do que merecia
• Dinheiro invisível: minutos extras acumulados e função extra sem aumento passam despercebidos e viram prejuízo

A oferta

Advocacia previdenciária tocada por advogada com marca pessoal forte, atuando em duas frentes: BPC/LOAS pra famílias de autistas e auxílio-acidente. A conta mistura dois jogos: anúncios antiquíssimos de distribuição de conteúdo (859 e 853 dias no ar, CTA pro perfil do Instagram — audiência e autoridade) e campanhas de captação com WhatsApp e formulário. O formato assinatura é a dramatização: a história da cliente encenada em primeira pessoa antes da resposta técnica.

Público

Mães de crianças autistas (BPC/LOAS) e trabalhadores acidentados de baixa renda; decisão emocional, movida por identificação com a história antes do argumento jurídico.

Promessas

• Benefício negado pelo perito do INSS pode ser revertido
• BPC LOAS garante um salário mínimo mensal pro autista, desde que comprovadas as necessidades
• Sequela leve também dá direito ao auxílio-acidente, mesmo que reduza minimamente a capacidade
• Auxílio-acidente ajuda com um salário por mês

Ângulos

• Injustiça do perito: 'meu filho tem diagnóstico, mas o médico do INSS diz que ele não é autista' — revolta que gera identificação e comentário
• Mãe atípica como protagonista: a dor é da família, não do processo
• Quebra de mito: 'muita gente acha que só lesão grave gera benefício' — abre mercado em quem já tinha se descartado
• Emoção da espera: carta da cliente em agonia num domingo, o benefício como 'maior expectativa da minha vida'

A oferta

Advocacia previdenciária focada num único produto: auxílio-acidente do INSS pra quem ficou com sequela após acidente. É a conta mais agressiva e mais 'performance' do lote: promete valores concretos (benefício de R$ 810,50 a R$ 4.327,78 por mês, retroativos de até R$ 90 mil), oferece 'análise gratuita' e manda o clique pra funil de qualificação (formulário do Facebook e typebot no conversaicrm.com.br), não pro WhatsApp direto. Só 4 conceitos ativos, todos vídeo, com renovação constante (o mais antigo tem 66 dias).

Público

Trabalhador que sofreu acidente (trânsito ou trabalho) e passou por cirurgia com pino/placa, CLT ou ex-CLT, classe C, decide por número concreto no bolso.

Promessas

• Aumento mensal pago pelo INSS de até R$ 4.000, mesmo continuando trabalhando
• Retroativos que podem chegar a R$ 90 mil
• Descubra em 1 minuto se você tem direito
• Análise gratuita

Ângulos

• Gatilho físico ultra específico: 'colocou pino ou placa?' — a pessoa olha pro próprio corpo e se qualifica sozinha
• Dinheiro deixado na mesa: você já tem esse direito e não sabe
• Compatibilidade com o trabalho: recebe mesmo continuando empregado (derruba a objeção de quem tem medo de mexer com o INSS)
• Urgência leve de facilidade: teste de 1 minuto, análise grátis

A oferta

Salomão, Andrucioli & Latorraca Sociedade de Advogados (Dr. Fernando Salomão, OAB/SP 169.354): banca de perfil sênior anunciando auxílio-acidente do INSS e adicional de insalubridade. A estratégia é segmentação por persona: cada vídeo mira uma profissão ou situação específica (motoqueiro acidentado, auxiliar de limpeza de banheiros) em vez de falar com 'trabalhadores' em geral. Só 3 conceitos ativos, todos vídeo, todos com CTA pro perfil do Instagram — jogo de audiência e autoridade, não de captação direta.

Público

Trabalhadores CLT de profissões de risco e baixa renda: motoboys e motociclistas acidentados, auxiliares de limpeza e serviços gerais. Gente que nunca pisou num escritório de advocacia e precisa ver figura de autoridade confiável.

Promessas

• Auxílio-acidente de até 50% do salário, pago todos os meses até a aposentadoria
• Dá pra receber o benefício mesmo trabalhando
• Limpeza de banheiro de uso coletivo é atividade insalubre — a lei exige adicional no salário
• Se a empresa não paga, você está perdendo dinheiro todo mês

Ângulos

• Persona nomeada no hook: 'motoqueiro, sofreu acidente com carteira assinada?' — o segmento inteiro se sente chamado pelo nome
• Corpo que não voltou a ser como antes: dor no joelho, coluna, ombro, perda de força — sintomas que a pessoa sente agora
• Direito escondido no contracheque: adicional de insalubridade que a empresa simplesmente não paga
• Autoridade clássica: advogado sênior de terno, parede ADVOCACIA, nome e OAB na tela

A oferta

Gustavo Bonifácio Advogado: operação nacional de auxílio-acidente rodando 100% em criativo estático com DCO geo-dinâmico. O mesmo layout (mockup de portal de notícia local com foto de acidente de moto e manchete) troca automaticamente o nome do estado ou cidade no título e no texto: 'Auxílio-Acidente Pará', 'Auxílio-Acidente Campo Grande - MS'. Copy curta e genérica ('acidente de qualquer natureza'), CTA único de WhatsApp. Os conceitos-base estão há 238 dias no ar, com renovações da mesma fórmula em 130 e 7 dias.

Público

Trabalhadores acidentados do Brasil inteiro, classe C/D, atraídos por algo que parece reportagem local sobre um direito que eles não conhecem.

Promessas

• Quem sofreu acidente de qualquer natureza e ficou com sequelas pode ter direito ao auxílio-acidente
• Tire todas as suas dúvidas com um advogado especialista
• Atendimento direto pelo WhatsApp

Ângulos

• Localismo automatizado: 'trabalhadores do estado do Pará', 'da cidade de Campo Grande - MS' — o anúncio parece notícia da tua região
• Formato de matéria de portal: menu hambúrguer, lupa, manchete e foto jornalística de capacetes no chão dão cara de notícia, não de anúncio
• Acidente de qualquer natureza: abre o funil pra além do acidente de trabalho (trânsito, esporte, casa)

A oferta

Advocacia Menegaldo: banca previdenciária com identidade forte (logo M dourado, uniforme, cenário de escritório clássico de madeira) rodando um único produto (auxílio-acidente) num único formato assinatura: a caixinha de perguntas do Instagram. Uma jovem da equipe lê a pergunta de um seguidor no celular e responde em linguagem simples. O campeão está há 292 dias no ar com 4 variações, e as renovações de 27 dias são novas perguntas no mesmo molde. Copy única pra todos os anúncios, CTA 'Saiba mais' pro WhatsApp.

Público

Trabalhadores jovens e adultos que se machucaram em situações cotidianas (esporte, trânsito, trabalho) e nem imaginam que existe benefício; entram pela curiosidade da pergunta, não pela busca de advogado.

Promessas

• O auxílio-acidente pode ser o suporte financeiro pra garantir sua estabilidade
• Vale pra acidente de trabalho ou de trânsito com sequela permanente
• Dá pra receber mesmo continuando a trabalhar (o 'mesmo...' da copy)

Ângulos

• Pergunta real de gente comum: 'rompi o ligamento do joelho jogando bola, tenho direito?' — situação banal que qualquer um vive, não caso jurídico raro
• Resposta como conversa, não consulta: a atendente responde do jeito que uma amiga explicaria
• Rosto jovem e acessível no lugar do advogado de terno: derruba a barreira de 'isso não é pra mim'
• Marca sempre presente: logo no uniforme, na parede e na tipografia, construindo reconhecimento a cada anúncio